Qu'apporte un rédacteur web dans le coaching ?

Mise à jour : décembre 2024

Quel est le travail d'un rédacteur web dans le domaine du coaching ? Avec l'arrivée de l'IA, le plus grand défi de l'écrivain marketing est de maintenir une rédaction de qualité en apportant une connexion humaine reflétant votre marque. Le but est de toucher vos futurs clients dans les divers contenus pour votre communication. Quelles sont les compétences d'un rédacteur web pour collaborer avec lui sur le long terme ? Je réponds à cette question tout en vous expliquant son rôle.

Le rédacteur web produit des contenus textuels adaptés au web d’après une stratégie marketing. Sa rédaction doit être unique pour séduire son public cible. Cependant, certaines qualités sont requises pour optimiser les rédactions sur les moteurs de recherche.

Quelles sont ses compétences ?

À l’heure de l’Intelligence Artificielle, les marques telles que la vôtre recherchent des rédacteurs web fournissant leur Intelligence Humaine dans leur contenu. En l’occurrence, capable de rédiger des textes pertinents et de qualité pour attirer le public cible.

Comme nous l’avons vu précédemment, le référencement naturel est une autre compétence. Il s’agit de connaître les règles d’optimisation pour être présent sur les moteurs de recherche. Cette compétence technique consiste tout de même à trouver l’équilibre pour apparaître dans les suggestions des internautes et de plaire aux robots d’indexation de Google, par exemple.

Hormis cela, il est essentiel de prendre en considération plusieurs critères de qualité d’un bon rédacteur ou de rédactrice :

• la curiosité,
• une bonne maîtrise du français,
• la créativité,
• la synthèse,
• la maîtrise des techniques de rédaction,
• la polyvalence sur les différents médias sociaux.

Aussi, un rédacteur ou une rédactrice web peut se spécialiser dans quelques domaines pour privilégier ses connaissances. Le but est de rédiger des articles de blog, par exemple, à forte valeur ajoutée. Les différentes recherches et de réécritures ne sont cependant pas à exclure.

Les avantages et les défis

Investir dans les services d’un rédacteur ou d’une rédactrice web SEO freelance à des avantages pour les marques telles que la vôtre :

• la flexibilité de la collaboration : vous choisissez la durée de la mission sans paperasse administrative liée au salariat.
• la diversité de l’expertise : les freelances ont des projets différents d’un client à un autre, ce qui permet d’acquérir plus d’expérience.
• la qualité du travail : un rédacteur web externe a l’obligation d’offrir la meilleure qualité possible pour vous garder en tant que client. C’est aussi un gage de notoriété et de réputation, pour vous et pour lui.

A contrario, il peut y avoir quelques défis pour les marques quant aux services d’un rédacteur. Par exemple, il est nécessaire de prendre du temps pour échanger avec le collaborateur pour expliquer votre projet et vos attentes. Parfois, il est nécessaire de coordonner une équipe de plusieurs freelances avec chacun leur spécialité. Ces freelances ayant d’autres missions, il faut jongler avec leurs disponibilités.

Rédacteur web : pourquoi un coach en a-t-il besoin ?

Le coaching est une affaire d’humains avec leurs émotions. Ce que l’Intelligence Artificielle ne peut transmettre. Voici trois raisons pour faire appel aux services d’un rédacteur web :

• s’aligner avec votre branding,
• créer du lien émotionnel,
• maximiser votre visibilité en ligne.

S’aligner avec votre branding : un rédacteur freelance saura capter votre essence. Ainsi, les messages rédigés pour votre marque seront en adéquation avec votre pourquoi.

Créer du lien émotionnel : les internautes aiment qu’on leur raconte des histoires inspirantes, captivantes. C’est le rôle du rédacteur SEO dont l’une de ses spécialités est le storytelling.

Maximiser votre visibilité en ligne : pour être remarqué et lu par vos futurs clients, il est essentiel de créer du contenu optimisé, pour répondre à leurs besoins. Mais aussi, pour vous classer en tête sur les moteurs de recherche.

« Ecrivez quelque chose qui vaut la peine d'être lu ou faites quelque chose qui vaut la peine d'être écrit. »

 

Rédacteur web : son rôle dans votre stratégie marketing

Avant de mettre en place une stratégie marketing, mon rôle en tant que rédactrice SEO freelance avec vbvariable®, est de comprendre votre marque, votre parcours, votre expertise, votre spécialité. Cela me servira à les traduire dans les différents contenus.

La planification stratégique

Les différents contenus sur les plateformes permettent de communiquer avec vos futurs coachés. Le planning éditorial me donnera une vue d’ensemble de la stratégie à mener. Sur le calendrier, il y aura divers posts de réseaux sociaux, des scripts de podcasts, des éditions de newsletter et des sujets d’articles de blog, par exemple. Tout ceci en lien avec des événements, votre expertise et votre branding.

L’optimisation pour votre crédibilité

Précédemment, nous avons vu l’optimisation des contenus pour votre visibilité. Ici, je souhaite mettre l’accent sur la révision des contenus, car votre expertise évolue, tout comme le marché. Mettre à jour les articles de blog par exemple, vous donne un avantage sur la concurrence. Vous serez alors, positionner en tant qu’expert auprès de votre communauté.

Après notre collaboration, qu’elle dure un ou six mois, je vous propose une révision gratuitement des articles que j’ai rédigé pour votre marque.

Lexique de la rédaction web

Algorithme : les moteurs de recherche et les médias sociaux ont des algorithmes pour mettre en avant certains contenus selon leurs critères. Sur Google, par exemple, ces mises à jour sont nommées "Core UpDate". Elles provoquent des changements positifs ou négatifs sur le référencement des contenus des sites web.

Balises : les balises sont des codes HTML permettant de structurer un texte, mais aussi l'ensemble d'un site web. Dans la rédaction d'une page, il y a les différents niveaux de titres, les liens url, la mise en gros de certains mots-clés et autres mises en pages. Ces balises servent aux robots d'indexation des moteurs de recherche de lire et comprendre les contenus pour les présenter aux internautes.

Blogging : la tenue d'un blog pour transmettre votre savoir tient dans la pratique du blogging. C'est l'abréviation de "web blog" ou "journal sur le web". Les articles de blog aident à référencer les sites web. Dans la pratique du blogging, certaines marques intègrent le "vlog". Il s'agit de publier des longues vidéos à la place des textes.

Champ lexical : la rédaction web est l'art de manier les mots sans alourdir les textes de mots-clés tout en se faisant comprendre par les robots des moteurs de recherche. Le champ lexical est l'ensemble de mots et d'expression dont le sens est commun. En marketing, nous développons ce champ en intégrant une sémantique ouvrant à de nouvelles propositions de mots-clés.

Enrichir le contenu : les pages du site web et les articles de blog doivent être reprise pour enrichir et optimiser les textes afin de rester compétitif sur les moteurs de recherche. C'est une tâche effectuée régulièrement en fonction des statistiques et des mises à jour des algorithmes. Le mixage contenu "frais" et enrichissement des "anciens" articles fait partie d'une stratégie de contenu.

Expérience utilisateur : dans le web marketing, tout est pensé pour amener les clients potentiels sur la page de conversion. C'est-à-dire, les amener à passer à l'achat pour un achat, un abonnement, etc. La présentation des pages, l'architecture du site doivent permettent de fluidifier la visite et la lecture des utilisateurs (prospects).

Longue traîne : ce sont des expressions de plus de trois mots renfermant le mot-clé principal. Ces expressions sont des suggestions de recherche des internautes. Le volume de recherche est faible et permet de cibler des prospects qualifiés avec à la clé un meilleur taux de conversion.

Marketing de contenu : tous les secteurs d'activité sont concernés, même les e-commerces. Il s'agit de produire de divers contenus autres que les fiches produits sur les sites et sur les médias sociaux. Pour attirer les clients, l'exposition d'un catalogue ne suffit plus. Les contenus relayant l'expertise des marques apportent de la notoriété et de la confiance envers les consommateurs.

Métadonnées : ces données sont toutes les descriptions du site web comme : le nom du domaine, le nom du site et sa description globale, les titres des pages et leur url avec les méta-descriptions de celles-ci. Les méta-données sont repris par les moteurs de recherche pour décrire vos contenus. Ces données servent aussi à sourcer les API afin d'analyser les conversions.

Netlinking : pour gagner en notoriété, un site et un blog doivent avoir des liens extérieurs pointant vers ces pages. Les référenceurs (ou spécialistes SEO) optent alors pour une stratégie de liens entrants. C’est-à-dire faire du netlinking (ou stratégie de backlinks). C'est une pratique courante pour mieux figurer sur les SERPs.

Optimisation SEO : un rédacteur web SEO est un rédacteur étant capable d'optimiser les textes avec les techniques de référencement naturel. Le SEO est associé à tort à optimisation et à référencement. Il convient de dire "optimisation pour les moteurs de recherche" ou "SEO : techniques de référencement naturel".

Plagiat : l'écriture d'article de blog, par exemple, ne peut pas se faire sans effectuer des recherches. Ces recherches sont une source d'inspiration que certains tricheurs sont tentée de copier. Cette pratique est sanctionnée par les moteurs de recherche et fait perdre des positions aux pages concernées. Ces textes peuvent aussi ne pas être indexées.

Première page : bientôt, ce terme pourrait être effacé du langage marketing. Être en première page de Google signifie qu'une page bien optimisée peut être dans les dix premiers résultats de la SERPs du moteur de recherche. C'est un très bon positionnement, sachant que peu d'internautes regardent au-delà de la première page de résultat. Le changement de la SERP en 2024 engage d'autres défis d'optimisation, car il n'y aura plus de "première page".

Public cible : (ou la cible) est le client idéal pour les produits et services proposés. Cela permet d'orienter la rédaction des contenus pour apporter une solution. Pour cela, il faut connaître ce public avec ses besoins, ses envies et ses recherches. Dans le jargon marketing, c'est le persona.