Utiliser Pinterest pour votre blog

- le guide premium –

Augmentez votre trafic web et vos ventes avec Pinterest en créant des contenus uniques.

Et ce, en étant organisé et en gérant votre temps efficacement.

Des pages non indexées, des positions très bases ou encore des Core Up Date de Google vous font perdre du trafic sur votre site web ? La solution est Pinterest ! C’est un « moteur de découvert visuel » qui renferme de nombreux produits, conseils et articles de blog. Son algorithme est identique aux moteurs de recherche, et donc la diffusion de backlinks. Dans ce guide, je vous explique pas à pas comment utiliser Pinterest pour votre blog.

Comment concevoir votre stratégie de contenus ?

Dans la mesure où vous souhaitez convertir vos clients potentiels sur votre site web, il est impératif de le penser pour eux. Cette partie est consacrée à la stratégie de contenu répondant à la problématique et aux besoins de votre persona.

Préparez votre site autour de votre client idéal

Le précédent brainstorming a fait ressortir des idées. Il est temps de les affiner pour cibler votre persona. C’est-à-dire rechercher les problèmes de vos clients idéaux pour rédiger des contenus donnant des solutions. Tous les recoins d’Internet sont à explorer pour trouver les suggestions : les moteurs de recherche, les forums, les médias sociaux, les blogs, etc.

Avant de structurer votre blog pour vos futurs clients, définissons ce qu’est le référencement naturel pour vous aider dans cette étape.

Vous l’avez compris, la visibilité de votre site web et de vos pages de blog dépend des techniques du SEO. L’une de ces techniques est l’utilisation des mots-clés. Il peut s’agit d'un, deux ou plus de mots. On appelle cela des longues traînes. Dans les suggestions des internautes, vous pouvez extraire des mots-clés et des longues traînes qui vous permettent de structurer votre blog. Aussi, pour que cela soit cohérent, il faut relier les pages entre elles. C’est-à-dire effectuer un maillage interne. Comment ? Voici un exemple de structure simplifiée.

Vous êtes thérapeute, spécialiste de l'hypnose.

La page d’accueil de votre site décrit vos accompagnements comme pour une page de vente. Votre mot-clé, pour rédiger votre texte, est « hypnose + votre localité ». Avant de faire appel à vous, les clients voudront en savoir plus.

Vos recherches de mots-clés plus spécifiques sont alors :

• hypnose ericksonnienne,
• hypnose régressive,
• hypnose pour dormir,
• autohypnose,
• etc.

Ces mots-clés sont organisés dans des clusters (ou rubriques). À l’intérieur des clusters, chaque article est relié à un autre grâce au maillage interne. Par exemple, dans le premier cluster, nous pouvons avoir :

• Article mère : qu’est-ce que l’hypnose ?
• Article fille : pourquoi avoir recours à l’hypnose ?
• Article petite-fille : comment se déroule une séance d’hypnose ?

Le second cluster pourrait mettre l’accent sur la pratique de l’autohypnose à la maison. Votre blog est aussi un support de conseils pour vous aider à améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche.

D’où l’importance de soigner chacune de vos pages. C’est le cas pour votre « à propos » en rédigeant un storytelling retraçant votre parcours. Aussi, il est important de faire part des valeurs qui vous unissent à votre client idéal. Parce qu’avant de faire appel à votre accompagnement, celui-ci voudra vous connaître. Bien évidemment, la rédaction tournera autour d’un mot-clé différent de la page de vente et des articles de blog.

Mettez en place les différents KPI nécessaires

Votre site et votre blog sont structurés. Maintenant, il faut déterminer les KPI (clés de performances) pour orienter votre stratégie de contenus. Précédemment, je vous ai parlé de OneNote, l’application où je consigne toute ma stratégie. C’est aussi sur OneNote que je relève les indicateurs que j’estime utiles. Car nous pouvons vite nous perdre dans cette multitude de données qu’offrent d’autres plateformes.

Pour votre stratégie d’utiliser Pinterest pour votre blog, voici les KPI à prendre :

• les mots-clés et les positions de chaque article sur Google et/ou sur Bing,
• la Google Search Console et Bing Webmaster Tool sont des supports de référence,
• le nombre de clics sortants et le nombre d’enregistrements des épingles sur Pinterest,
• les enregistrements sont des partages de backlinks et donc des futurs clics sortants.

J’ai rédigé un article de blog qui référence les principaux KPI sur Pinterest et comment les utiliser.

Il est également important de récupérer ces indicateurs de performances sur les médias sociaux en vue de vos différents partages. Voici les plus intéressants dans votre stratégie d’augmenter votre trafic web :

• Le taux d’engagement correspondant aux différentes interactions avec les publications par rapport au nombre de vues.
• Le nombres d'abonnés, car leurs interactions favorisent ou non l’algorithme des médias. Plus votre communauté est qualifiée, plus elle s’intéresse à vos publications.
• Les clics sortants sur les liens dans vos posts.
• Le partage du post qui laisse entendre à une augmentation d’engagements et de clics sortants.
• Les enregistrements laissant aussi à supposer que les internautes reviendront dessus plus tard.

Élaborez un calendrier éditorial

Il est temps maintenant d’établir un calendrier éditorial avec toutes vos recherches. Voici comment procéder :

• listez vos idées d’articles de blog,
• déterminez les deux réseaux sociaux les plus pertinents
• listez trois piliers de communication,

Un pilier de communication est une thématique sur laquelle vous souhaitez parler sur les médias sociaux. En accord avec votre activité, mais aussi avec votre parcours. Comme nous le verrons plus tard dans l’article, le personal branding est inclus dans votre stratégie de contenu pour attirer du trafic sur votre blog.

Par exemple, ces trois piliers peuvent être :

• hypnose,
• bien-être
• les autres méthodes
• votre parcours.

Listez à nouveau tous les sujets qui vous viennent à l’esprit. Ils complètent vos autres idées. Pour vous aider, dessinez un mind mapp. Sur cette carte mentale, les branches principales seront vos différents piliers. Chacun d’eux reçoit d’autres branches. Plus vous en avez et plus votre cerveau cherchera à combler ce vide.

Pour ce faire, écumer le net comme précédemment avec votre site : les moteurs de recherche, les forums, les médias sociaux, les blogs, etc. Mais ce n’est pas tout ! Sur les médias sociaux, il y a quatre types de contenus :

• les publications éducatives pour parler de votre expertise, l
• les publications inspirantes pour connecter émotionnellement avec votre audience,
• les publications divertissantes pour engager votre audience,
• les publications promotionnelles pour vendre vos produits ou vos services.

Ces différentes catégories de contenus vous aident à affiner vos idées. Elles se retrouvent alors, au troisième niveau de votre mind mapp. Et donc, avec encore plus d’idées, sans doute pour tenir une année complète sur les réseaux sociaux. Le nombre de contenus vous donne une première indication sur la fréquence de publications sur chacun d’entre eux.

Enfin, vous pouvez prendre votre calendrier et noter l’intitulé de chaque post dans les grandes lignes. Si vous n’avez pas eu autant d’inspirations pour ce premier calendrier, il n’y a pas de souci. Les interactions avec votre audience vous inspireront.

Aussi, dans cette phase d’optimisation, il faut lier l’article avec d’autres pages. Pour ce faire, reprenez vos notes sur la structure et le maillage interne. Pour insérer le lien, il est important de choisir une longue traîne en rapport direct avec la page de destination. Ainsi, les moteurs de recherche comprennent la pertinence de ce maillage. C’est aussi un guide pour faire naviguer les lecteurs sur le site.

Avant de refermer cette partie sur la rédaction d’un article, je voudrais indiquer l’important du livre blanc et de la newsletter. Ce sont des contenus gratuits qui vous permettent de récolter les adresses mail de vos prospects pour les diriger vers la conversion. Pensez à inclure un CTA (Appel A l’Action) à la fin de vos articles pour recevoir ces adresses précieuses.

Créez votre compte business sur Pinterest

Utiliser Pinterest pour votre blog, ne peut pas se faire sans Pinterest ! La création du compte se fait en prenant en compte les règles du référencement naturel ou plus exactement en appliquant les techniques du SEO-on page et du SEO popularité. Avant d’entamer les différentes étapes pour optimiser votre profil, je vous renvoie vers l’article pour le paramétrer.

Dans un premier temps, occupons-nous de votre branding. Pour cela, la bannière doit refléter votre activité et votre charte graphique. La photo doit être identique à vos autres profils sur le net pour vous reconnaître facilement.

Le référencement naturel commence ici. En effet, le nom des visuels a des mots-clés, reflétant votre activité ou votre nom accompagné de votre site web. La description est un bref résumé de ce que vous proposez à vos clients idéaux avec les bénéfices (comme sur les réseaux sociaux).

Organisez votre profil Pinterest

Les tableaux sont identiques à des classeurs qui auront plus tard des épingles à l’intérieur. Ces tableaux représentent donc des thématiques. Il est préférable, à la création de votre profil, de se contenter des tableaux reprenant les clusters de votre blog. Parce que les tableaux et les sous-tableaux équivalent à des mots-clés avec leurs sémantiques. Il n’y a que pour les tableaux qui ont une description pour résumer ce qu’ils renferment.

Les mots-clés se trouvent dans la barre de recherche de Pinterest et sur l’outil Pinterest Trends. Ce sont les suggestions les plus fréquentes utilisées par les internautes. Pour respecter votre branding, il est conseillé d’insérer une épingle de couverture. Aussi, ce visuel est un autre élément où inclure le mot-clé et un texte alternatif pour améliorer le référencement du tableau.

En reprenant l’exemple du thérapeute, spécialiste de l'hypnose, voici les différents tableaux qui pourraient être sur le profil :

• Hypnose (sous-tableaux : hypnose pour adultes, hypnose pour enfants, etc.)
• Autohypnose | conseils
• Méditation (sous-tableaux : conseils, breathwork, etc.)

Créez et optimisez vos contenus sur Pinterest

Les contenus principaux sur Pinterest sont les épingles. Ce sont des visuels avec une courte description et un lien menant vers vos contenus externes. Cela peut être vos articles de blog, vos produits ou vos posts sur les médias sociaux. Sans surprise, chaque étape de la création est réalisée avec les techniques du SEO. Avec vbvariable®, j’optimise vos épingles pour qu’elles soient visibles sur la plateforme. Ainsi, elles seront partagées pour vous offrir des backlinks gratuits. C’est pour cela que j’ai créé le pack Blog+Pinterest, car les liens entrants donnent de l’autorité à vos contenus sur les moteurs de recherche.

Les backlinks gratuits sont donc faciles à acquérir sur la plateforme. Aussi, il est important d’investir dans la publicité pour obtenir plus de clics sortants et d’enregistrements. Il y a plusieurs avantages, comme l’association des régies publicitaires de Pinterest et de Google. Le taux par clic (CTR) est faible, car les utilisateurs de Pinterest sont sur cette plateforme pour programmer leurs achats ou leurs informations. Votre public est donc déjà ciblé.

Une fois rédigés, vos posts sont stockés sur OneNote dans la section média et dans la page du mois concernés.

Investir dans les médias ne veut pas dire qu’il s’agit uniquement de publier. Il est important d’interagir avec la communauté et le réseau comme sur LinkedIn. Une fois rédigés, vos posts sont stockés sur OneNote dans la section média et dans la page du mois concernés.

Investir dans les médias ne veut pas dire qu’il s’agit uniquement de publier. Il est important d’interagir avec la communauté et le réseau comme sur LinkedIn.

Je sais qu’il est difficile pour certains de prendre la parole avec leurs propres posts et qu’il est encore plus difficile de se mêler à la conversation en commentant ceux des autres. On a tous eu le syndrome de l’imposteur et il revient à chaque fois qu’on décide de sortir de notre zone de confort. Peu importe votre niveau d’expertise et les qu’en-dira-t-on. Si vous ne prenez pas la parole, ce sont vos concurrents qui le font.

Ces concurrents qui n’hésitent pas à vendre leurs produits ou leurs services. À une différence près : non seulement vous avez ciblé votre persona, mais vous avez développé votre empathie et connaissez la méthode 4colors pour reconnaître les personnalités de vos interlocuteurs. C’est cette différence qui vous aide à prendre de l’assurance pour échanger efficacement avec votre communauté et votre réseau.

Analyser la stratégie de contenus

Les KPI déterminés en début de stratégie servent maintenant à analyser celle-ci. En reprenant le tableau conçu sur OneNote ou sur une autre application, vous relevez les données. Où trouver ces différentes données ?

• Dans votre outil analytique pour votre site web,
• sur Google Search Console,
• sur Bing Webmaster Tool,
• sur Pinterest,
• sur vos autres applications d’analyse SEO
• sur les médias sociaux,
• etc.

Avec les outils analytiques pour les moteurs de recherche, vous avez la position moyenne de vos pages, le nombre de visites et les mots-clés que les utilisateurs saisissent pour atteindre ces pages. Ce sont les statistiques de base qui devraient vous intéresser.

Sur Pinterest, les clics sortants et les enregistrements sont les statistiques importantes dans votre objectif d’utiliser Pinterest pour votre blog.

Sur les médias, l’engagement, les partages et les clics sortants sont les seules données qui suscitent votre intérêt.

On a tous le défaut de regarder ces statistiques plusieurs fois par semaine. Certes, cela permet d’améliorer en temps réel, mais l’analyse d’une stratégie se fait environ tous les trimestres. Ainsi, vous avez le temps d’observer le comportement de votre public cible. Il faut en moyenne sept apparitions de vos posts sur le fil d’actualité de votre cible pour que celle-ci y prête une attention.

Réajustez et optimisez

Que faire des statistiques relevées ? Les internautes n’explorent pas les pages au-delà de la dixième place de la SERP des moteurs de recherche. Pire, ils n’explorent plus le net qu’avec des applications d’Intelligence Artificielle qui leur donnent les réponses directement. Mais ces IA explorent les pages les plus pertinentes pour les donner aux internautes. Il faut donc retravailler les anciens articles pour qu’ils atteignent le haut du classement.

Pour cela, les mots-clés utilisés par les internautes sont nécessaires. Concentrez-vous en priorité sur les articles qui ont besoin d’avoir plus de trafic. Saisissez à votre tour ces mots-clés sur les moteurs de recherche et observez les premiers résultats comme au moment de la création d’un nouvel article. Les intentions de recherche ont sans doute changé depuis la publication de cet article.

Les mots-clés de longues traînes vous aident à réorganiser vos articles. Soit vous les réécrivez en entier ou vous ajoutez des paragraphes. Quelques fois, les contenus sont identiques et peuvent interférer sur les moteurs de recherche. Dans ce cas, il est nécessaire de mixer les contenus dupliqués pour supprimer des pages.

La structure avec le maillage interne peut aussi expliquer un manque de trafic. Remettre toute la structure à plat avec les articles nouveaux et rafraîchis est nécessaire.

Qu’en est-il des contenus sur les médias ?

Pour garder de l’engagement, même avec les nouveaux membres de votre audience, il faut reprendre vos meilleurs posts. Il n’est pas question de les dupliquer, mais de les reproposer sous un autre format. Cela permet entre autres d’apporter votre nouvelle expertise, car vous évoluez en apprenant de nouvelles méthodes, par exemple. Peut-être que certains posts éducatifs pourraient être transformés en posts inspirants ?

Si vous êtes à court d’idées pour renouveler votre stock de contenus, repartez sur les moteurs de recherche, les forums, les médias sociaux, les blogs, etc. Souvenez-vous, Pinterest peut renfermer des articles de blog qui ne sont certainement pas indexés ou sont dans les profondeurs des SERPs.